La zona de prensa ya no es prensa
La falsa prensa en las pasarelas de moda
Intrusismo, gratuidad y el deterioro silencioso de la fotografía profesional
Hay frases que definen una época. En las pasarelas de moda, una de ellas se repite con inquietante normalidad:
“Si me regalas las fotos te hago famoso.”
No es una provocación. Es una realidad asumida. Un modelo que, poco a poco, ha dejado de proteger el valor del trabajo para empezar a normalizar su desaparición. Lo preocupante no es que ocurra, sino que ya no sorprende.
Cuando la prensa deja de ser prensa
Durante años, la zona de prensa fue un espacio de trabajo claramente definido. Fotógrafos, agencias y medios compartían un objetivo común: documentar, interpretar y difundir lo que ocurría en pasarela con criterio editorial.
Hoy, esa frontera se ha diluido. En muchos eventos conviven perfiles profesionales con otros que no desarrollan actividad real dentro del sector. Y cuando esa mezcla se produce sin criterios claros, el espacio pierde su sentido original.
El valor que se diluye
No se trata de quién hace la foto, sino de en qué condiciones se produce.
Una imagen realizada dentro de un marco profesional implica una cadena: encargo, contexto, derechos, uso y retorno económico. Cuando esa cadena desaparece, la fotografía deja de ser un activo para convertirse en contenido sin estructura.
La ausencia de condiciones no es neutral. Tiene consecuencias. Porque cuando se normaliza trabajar sin contrato, sin licencia y sin compensación, se redefine el valor de todo el mercado.
La economía invisible
Regalar fotografías no es un gesto aislado. Es una práctica que, repetida en el tiempo, altera el equilibrio de un sector completo.
Cada imagen entregada sin condiciones crea una referencia nueva, más baja, para la siguiente. Y así, progresivamente, lo profesional deja de ser el estándar.
La visibilidad se presenta como moneda de cambio, pero es una moneda sin respaldo. No sostiene estructuras, no permite continuidad y no construye una carrera profesional sólida.
El carnet de prensa y la ilusión de legitimidad
El carnet de prensa debería ser un elemento de identificación, no un criterio de validación.
Sin embargo, en muchos contextos se ha convertido en un acceso automático. Su presencia se interpreta como garantía de profesionalidad, cuando en realidad no certifica ni actividad, ni vinculación con medios, ni cumplimiento de obligaciones legales.
Cuando el símbolo sustituye al análisis, el sistema se simplifica en exceso. Y esa simplificación abre la puerta a una acreditación sin base profesional real.
El vacío legal que nadie mira
Una fotografía editorial no es solo una imagen. Es un activo sujeto a derechos de uso, distribución y explotación.
Cuando se entrega sin contrato ni licencia, ese activo queda en un vacío legal. No hay límites definidos, no hay condiciones claras y no existe un marco que proteja a ninguna de las partes.
El fotógrafo pierde el control sobre cómo, dónde y en qué contexto se utiliza su trabajo. Pero quien recibe la imagen tampoco está protegido, ya que puede incurrir en usos indebidos sin saberlo.
Editorial no significa libre. Significa que existe un contexto de uso que debe ser definido. Sin esa definición, todo queda en una zona ambigua.
El error estructural
No estamos ante un problema individual, sino ante un modelo que se ha ido consolidando con el tiempo.
Cuando las acreditaciones no responden a criterios objetivos, cuando no se exige responsabilidad profesional y cuando la producción de contenido sustituye al trabajo cualificado, el sistema se reconfigura.
Y en esa reconfiguración, lo profesional deja de ser imprescindible.
Profesionalizar no es excluir
Existe una idea equivocada de que establecer requisitos limita el acceso. En realidad, lo que hace es definir el espacio.
La fotografía de moda, como cualquier actividad profesional, necesita una base: legal, económica y estructural. Sin ella, deja de ser una profesión para convertirse en una actividad sin marco.
Profesionalizar no es cerrar puertas. Es ordenar el entorno en el que se trabaja.
Conclusión
Cuando todo es prensa, la prensa deja de existir.
Cuando todo es gratuito, el trabajo pierde valor.
Y cuando no hay reglas, no hay profesión.
La cuestión no es si está ocurriendo.
La cuestión es cuánto estamos dispuestos a normalizarlo.
© Martinesquivel.photos
Vamos por partes , antes de todos gracias por abrir el tema , es un tema muy caliente . Punto primero la falsa prensa en el mercado de la moda existe y sobre todo se puede destapar fácilmente comprobando quién trabaja con contrato o paga su autónomo , las mayoría que se dedican a esto ni siquiera pagan autónomo , hacen esto como hobby o hacen los piratas fastidiando el trabajo de quien con muchos esfuerzos intenta profesionalizar este trabajo …,( tengo que decir pero que el infausto trabajo de destapar esta gente es únicamente de las oficinas de prensa de los eventos, simplemente haciendo una comprobación podrían eliminar muchos piratas da las pasarelas ) Punto segundo la prensa deja de ser prensa porque la prensa escrita no vende desde tiempo y donde no hay dinero no hay profesionales , además hay muchas páginas o blog que por uno u otro motivos se consideran prensa sin serlo , la llegada de internet ha influido mucho en eso , los Influencer las redes sociales han matado totalmente la profesionalidad en este sector , y si hablamos de la inmediatez que estos contenidos tienen y la repercusión entonces nos damos cuenta que muchas veces no se puede competir . Punto tercero el Carnet de Prensa , en España no existe ningún carnet de prensa oficial por el colegio de periodistas y prensa , el único carnet que tiene un poco más de valor es el carnet internacional de prensa pero se puede adquirir solo si trabaja en prensa informativa y la moda no es considerada prensa informativa . Al Día de hoy el carnet de prensa informativa internacional sirve para cubrir únicamente prensa informativa . Las acreditaciones de prensa están sujetas al utilizo únicamente informativas de las imagines eso comporta no poder vender las imágenes para usos comerciales . para las ventas de las imágenes para uso comercial o promoción de la marca hay que tener acuerdos previos con la organización del evento .
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